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Quando a propaganda é decisiva na troca de marcas
Todo supermercadista sabe que, quando um produto está na mídia, a procura pelos consumidores aumenta. Mas, em algumas categorias, a influência da propaganda é maior, de acordo com pesquisa feita com 400 pessoas pela consultoria YYY e com exclusividade para o supermercado XXX.
O levantamento mostrou que, mesmo não sendo a razão o fator mais apontado para trocar de marca, não se pode ignorar a força das campanhas publicitárias. Em algumas categorias, um terço dos respondentes atribuem a mudança à publicidade. Para Nicanor Guerreiro, a propaganda estabelece uma relação mais “emocional” da marca com o público. “Todos sentimos necessidade de consumir produtos que sejam ‘aceitos’ pelas outras pessoas. Por isso, a comunicação faz o papel de endosso das marcas”, afirma. O executivo ressalta, no entanto, que nada disso adianta se o produto não cumprir as promessas transmitidas nas ações de comunicação. Um dos objetivos da propaganda é tornar o produto aspiracional, despertando o desejo de experimentá-lo. O que o consumidor deseja é o que a loja vende. E é isso o que o supermercadista precisa ter sempre em mente.
Veja o gráfico:
Descrição da imagem (gerado por IA)
Gráfico de barras horizontais em tons de cinza. O título é "Categorias em que a influência da propaganda na troca de marcas atinge mais de 20% dos consumidores". As categorias e percentuais são: Creme dental 31%, Biscoito 29%, Margarina 29%, Bebida energética 27%, Condicionador 26%, Shampoo 26%, Sabonete 26%, Prato congelado 21% e Achocolatado líquido 21%. Na base, uma indicação de fonte.
Textos contidos na imagem (gerado por IA)
Categorias em que a influência da propaganda na troca de marcas atinge mais de 20% dos consumidores
Creme dental
31%
Biscoito
29%
Margarina
29%
Bebida energética
27%
Condicionador
26%
Shampoo
26%
Sabonete
26%
Prato congelado
21%
Achocolatado líquido
21%
De acordo com o texto e com as informações fornecidas pelo gráfico, para aumentar as vendas de produtos, é necessário que
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a campanha seja centrada em produtos alimentícios, a fim de aumentar o percentual de troca atual que se apresenta como o mais baixo.
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a preferência de um produto ocorra por influência da propaganda devido à necessidade emocional das marcas.
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a propaganda influencie na troca de marca e que o consumidor valorize a qualidade do produto.
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os produtos mais vendidos pelo comércio não sejam divulgados para o público como tal.
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as marcas de qualidade inferior constituam o foco da publicidade por serem mais econômicas.
